1、增加曝光率，使消費者熟悉品牌。不管明星出現(xiàn)在電視熒屏、廣告牌，還是舞臺上，人們總想目睹一下明星風(fēng)采。隨著明星效用的增強，越來越多的娛樂雜志相繼出現(xiàn)，而這些媒介也會不遺余力的報道明星的最新動態(tài)，包括其代言活動；另外明星都有自己的粉絲團體，明星的任何活動都會引起他們的關(guān)注。所以，明星代言的產(chǎn)品會因明星而得益，不僅僅保障了廣告的觀眾接觸率，其代言的產(chǎn)品的知名度也會隨之提高。
2、請到大明星代言，證明企業(yè)資金雄厚，有利于為企業(yè)樹立高大的形象。這類企業(yè)通常會給消費者規(guī)模大，效益好，有保障的心理暗示。例如，籃球明星喬丹1991年夏天與夸克燕麥片公司簽下合同，為蓋托瑞德牌夏季運動飲料作廣告10年，酬金是1800萬美金。
3、增強產(chǎn)品的市場競爭力。喜歡明星，進而喜歡明星所代言的產(chǎn)品，這是一種情感遷移的心理現(xiàn)象?，F(xiàn)在很多明星代言的產(chǎn)品廣告里都會出現(xiàn)這一句廣告語：選擇我，選擇XXX。在面對同類產(chǎn)品時，消費者們會更傾向于選擇自己喜歡的明星所代言的產(chǎn)品，這在無形中就提高了產(chǎn)品的市場競爭力。
4、明星的示范作用，促進產(chǎn)品銷售。明星對普通大眾有著很大的影響，人們在生活方式、衣著打扮及行為舉止等常會仿效名人。因此請名人在廣告中表演、介紹和推薦產(chǎn)品，能產(chǎn)生較強的感染力和說服力，從而達到促進產(chǎn)品銷售的目的。
5、利于品牌自身的目標定位。產(chǎn)品的目標市場的定位通常要借助人物與品牌在廣告中的關(guān)系來表達，因此，明星其實在代言的過程中無形的起到了一個定位的作用。一方面是通過經(jīng)濟基礎(chǔ)上的不同，從產(chǎn)品檔次上將品牌定位在高端或者中低端消費群體；另一方面，是通過明星的個性形象以及年齡等特征來確定產(chǎn)品的目標消費群體。如由鞏莉代言的曲美，就是將產(chǎn)品的目標群體定位在三四十歲的女性群體。
6、提高消費者的信任度。金立手機在用劉德華代言后，銷售量一路上升，迅速從同級別的國產(chǎn)手機商中脫穎而出。劉德華一直是眾多人心目中的影帝，演藝界的實力派代表，大家選擇他所代言的產(chǎn)品就是希望品牌和質(zhì)量也像華仔的形象一樣可靠。
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