進入2016年，有人說，國內(nèi)頁游市場已呈疲軟態(tài)勢，發(fā)展速度逐年下降，頁游市場將進一步被手游市場所擠壓。也有人說，到2016年，頁游真正的黃金時代才正式來臨。因為前兩年虛高的泡沫已被擠掉，又有大批CP投身手游市場，無形中減弱了競爭局勢，留下來的，都是誠心誠意做游戲、做市場的良心企業(yè)，頁游市場已步入穩(wěn)定發(fā)展階段，未來還將持續(xù)、良性增長。
但不管怎么說，2016年，中國的網(wǎng)游市場都將有更加明顯的變化，呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢。無論是發(fā)展相對成熟的頁游市場，還是逐漸步入正軌的手游市場，都已經(jīng)進入“無精品不游戲”的階段。這就意味著，短期、換皮的游戲不再擁有市場，產(chǎn)品周期將被盡可能地拉長，市場熱度的續(xù)航能力，成為考驗一款游戲的重要標準之一。
做游戲如進行一場長跑
國內(nèi)游戲市場原本簡單粗暴的營銷模式，正在潛移默化地變多元、變豐富。尤其是在娛樂行業(yè)大融合的市場背景下，游戲代言人幾乎成為每個熱門游戲的標配。明星效應(yīng)的確為游戲帶來了可觀的新增用戶，無形中增加了游戲的關(guān)注度和曝光度。然而，鋪天蓋地的視頻、網(wǎng)站貼片廣告，也讓張靚穎、張衛(wèi)健、Angelababy等等游戲代言人被貼上“視覺污染”的標簽。如果對代言人的運用僅僅限制于簡單地cos游戲角色，拍攝視頻短片和廣告素材，那么，不難估計，這樣的形式未來只會越來越被網(wǎng)友反感。
在影游聯(lián)動成為行業(yè)熱詞的當下，明星代言人應(yīng)被多維度打造。
明星資源應(yīng)該如何充分利用？事實上，影游聯(lián)動成為大趨勢的良好條件下，多維度打造游戲代言人的時機已經(jīng)成熟。
縱觀頁游和手游市場，許多廠商選擇代言人，都是抱著花小錢做宣傳的目的，多以小打小鬧為主。從前期選擇身材火爆的網(wǎng)紅美女，到后期女明星代言扎堆，都只為吸引玩家眼球，而代言人是否與游戲足夠契合，是否能配合游戲做更立體化的市場宣傳，并未被充分考慮。
接著，影游聯(lián)動概念風行，《花千骨》中的趙麗穎、《瑯琊榜》中的胡歌，都為電視劇的IP改編游戲做了代言。先不評判這些代言是否成功，至少與游戲的匹配度是夠了。
接下來，游戲廠商們需要思考的，則是如何發(fā)揮游戲代言人的多維度影響力。找代言人已不單單是為了簡單的吸引關(guān)注，對于游戲乃至公司高端品牌的塑造才是長遠打算。
在對明星代言人的打造方面，力求讓游戲代言人告別臉譜化、扁平化，而成為真正可以近距離交流，看得見摸得著的偶像式玩家領(lǐng)袖?？偨Y(jié)下來，可歸納為三招“武林絕學”。
第一招：五行拳——多方位同步出拳，塑造立體化代言人形象。
在對游戲代言人的包裝上，則要如少林武學“五行拳”，各種拳型同步修煉，達到神形兼?zhèn)?、?nèi)外合一的效果。也即是說，對于代言人資源的使用不能再僅僅局限于廣告拍攝，而應(yīng)多方位同步出拳，塑造代言人的立體化形象。TVC短片也是一個很好地推廣方式，可以投放到線下的公交、地鐵、分眾廣告渠道。
第二招：摧心掌——制造明星與玩家互動機會，加深明星在游戲中的代入感。
傳統(tǒng)意義理解中的明星代言，注重的是明星導向，現(xiàn)在Angelbaby、楊冪、唐嫣、趙麗穎、吳亦凡、李易峰、井柏然等花旦鮮肉扎堆代言游戲，廠商也正是從這一角度出發(fā)，借明星效應(yīng)吸引用戶，玩家多因?qū)γ餍潜旧淼南矏鄱M入游戲。
加入了更新穎有效地內(nèi)容導向思路，將明星與游戲內(nèi)容相結(jié)合，可以邀請明星與玩家一起玩游戲，活動以游戲直播的方式進行，明星進入游戲中，集結(jié)兄弟隊伍與敵對玩家展開對戰(zhàn)，現(xiàn)場同玩家進行交流，并稱以后會有很多這樣的機會和玩家一起征戰(zhàn)。這種方式使得直播觀眾更多地被內(nèi)容所吸引，而不僅僅出于對明星的追捧而進入游戲。這一招精準把握用戶近距離接觸明星訴求的“摧心掌”，不僅加深了明星在游戲中的存在感，也讓玩家享受到更多游戲樂趣。
第三招：乾坤大挪移——讓明星成為聯(lián)動影視業(yè)與游戲業(yè)的最終橋梁。
代言人在影游業(yè)相互融合的時代，還有一個更重要的作用，就是成為聯(lián)動這兩個行業(yè)的紐帶。正如武學名招“乾坤大挪移”，融匯轉(zhuǎn)換陰陽二氣，借力打力，最終的施放效果，應(yīng)該是具有爆炸性影響力的。代言人相當于一個媒介，有助于影視與游戲的配合宣傳，通過這樣的多渠道立體傳播，能夠打造一個更完整的IP品牌。
根據(jù)《2015—2016泛娛樂產(chǎn)業(yè)報告》中的描述，一個完整的泛娛樂生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，上層是以網(wǎng)絡(luò)文學、動漫為主的孵化層，以孵化相關(guān)IP，通過電影、電視劇、音樂等進行放大，形成巨大的IP價值，同時再通過游戲、演出、衍生品，實現(xiàn)IP的增值和收益。《傳奇霸業(yè)》已有相關(guān)的影視作品產(chǎn)出，又積累了林子聰、鄧超、白卉子等明星資源，在鄧超代言階段，以明星為紐帶進一步挖掘在影視行業(yè)塑造游戲品牌的可能性，后續(xù)的市場動作值得期待。
這樣的游戲代言方式讓游戲這一種用戶與廠商溝通度最強的娛樂方式，在明星資源的合理利用下，產(chǎn)生更大的商業(yè)價值，也同時為明星積累更多人氣，最終達到明星形象與游戲品牌的雙贏。
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