德爾惠倒下了，曾經(jīng)有多紅，倒下的時(shí)候就有多疼?；蛟S只剩下曾經(jīng)見證過它輝煌的三四線城鎮(zhèn)的青年們會(huì)偶爾唏噓，而更年輕的95后們或許完全不知道這個(gè)品牌名。
“中國(guó)鞋都”晉江誕生了上百個(gè)體育品牌，這些品牌大多都經(jīng)歷了外貿(mào)鞋服加工廠轉(zhuǎn)型成品牌的陣痛、產(chǎn)品的時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)屬性的痛苦博弈、飽嘗激進(jìn)擴(kuò)張后高庫存的痛苦，而德爾惠就是其中一家，不僅如此，德爾惠還因上市失敗大傷元?dú)狻?/p>
90年代末，安踏因?yàn)樵趪?guó)內(nèi)首次嘗試啟用體育明星孔令輝代言而一炮而紅，德爾惠等晉江系的老板們也開始紛紛效仿，特步簽了謝霆鋒，金萊克簽了王楠，而德爾惠看上了周杰倫，有意思的是，安踏也同樣看上了當(dāng)時(shí)還是新星的周董。懶熊體育報(bào)道指出，雙方輪番上陣和周杰倫團(tuán)隊(duì)單獨(dú)洽談，價(jià)格也一路交替上漲。最終德爾惠定下了談判口徑——承認(rèn)與安踏之間的差距，但有信心和周杰倫一起成長(zhǎng)，從而贏得了周杰倫的心。其留給外界的除了耐穿的品質(zhì)外，還包括與周杰倫的代言合作，后者的這起事件至今被認(rèn)為是體育品牌行業(yè)的一起美談。
在“周杰倫爭(zhēng)奪戰(zhàn)”中，德爾惠取得了勝利，所以“德爾惠，on my way”也成為80后們的集體記憶。在周杰倫明星效應(yīng)的帶動(dòng)下，德爾惠高峰時(shí)曾在全國(guó)擁有4000多家門店，年訂貨量高達(dá)35億元。通過娛樂明星的帶動(dòng)聲名鵲起的同時(shí)，德爾惠與安踏走上了不一樣的道路，前者在娛樂和運(yùn)動(dòng)的品牌調(diào)性中搖擺，錯(cuò)過了2014年之后的全民健身潮，而安踏卻通過贊助體育賽事、簽約體育明星捍衛(wèi)了自己在專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域內(nèi)的一哥位置。
除了品牌調(diào)性上的搖擺不定，導(dǎo)致德爾惠不能確定自己的主打產(chǎn)品和市場(chǎng)中之外，兩次上市的失敗，也令其元?dú)獯髠?/p>
2007年，安踏成功上市，成為了晉江系品牌第一股，德爾惠在這一年也啟動(dòng)了上市計(jì)劃。但“運(yùn)氣極差”的德爾惠遭遇了為其做財(cái)務(wù)整理的“福州金財(cái)富公司”因?yàn)槲吹怯浌ど套?cè)被警方控制的風(fēng)波。這個(gè)事故讓德爾惠不得不中止了IPO進(jìn)程。
2011年，剛剛從07年上市失敗的境遇中緩過氣來的德爾惠準(zhǔn)備啟動(dòng)第二輪上市，這次轉(zhuǎn)戰(zhàn)到了A股。但不幸的是在這一年的6月，創(chuàng)始人丁明亮因病去世，上市步伐再度停止。
于是在2014年7月初，德爾惠被證監(jiān)會(huì)列入終止審查名單，結(jié)束其長(zhǎng)達(dá)兩年多的上市之路，拋開兩次上市籌備花費(fèi)的時(shí)間和金錢不說，這樣長(zhǎng)時(shí)間上市未果也降低了外界對(duì)品牌的信心，所以在本應(yīng)該快速跑馬圈地大舉開設(shè)線下旗艦的2007年-2014年，德爾惠沒有獲得資本市場(chǎng)的援助還面臨著代理商集體流失的雪上加霜情況。
于是我們就在2017年看到了德爾惠的債權(quán)資產(chǎn)包處置公告，德爾惠停業(yè)。
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