這兩年國內的游戲廠商在請明星代言上下的功夫相當多，不僅是因為可以把明星自帶的粉絲群體轉換為用戶，同時也是因為明星作為公眾人物擁有的高曝光率以及公信力。同樣一件事情，明星做和普通人做，效果那肯定是大不相同的。
而在聘請明星代言游戲這件事上，又有著高低水準之分，低端的就大家常見的那些傳奇XX、貪玩XX，完全就是讓明星來走個過場，再虛假宣傳、炒作一番，比如“陳小春百萬賬號被盜”之類的，或許可以騙到一些不明真相的吃瓜群眾圈一波錢，但這種絕對算不上是成功的代言。
中等的會針對明星的個人特色來進行一番包裝，讓明星的特點和游戲的特點結合起來，并有效地針對明星的粉絲群體和潛在用戶進行內容輸出，抓取共同興趣點。比如“局座”張召忠，除去“戰(zhàn)忽局”這個玄學身份，局座本身在軍事領域無論是眼光還是見識，都比一票鍵盤斗士不知道高到哪里去了，因果律武器豈是浪得虛名？而當初戰(zhàn)艦世界找到局座代言，自然就是考慮到了他海軍出身的身份，以及本身貼近二次元、軍宅用戶群體，自然而然地就形成了比較優(yōu)秀的宣傳效果。
但由于局座本身的年齡擺在那里，再怎么和藹可親，但對于更多年輕用戶群體必然還是會有代溝，因此也只能算是中等水準的代言。
要說最成功的游戲代言明星的話，個人認為鄭爽應該算其中之一，排除其自身的顏值、人氣本身就極易博取年輕群體的好感，誅仙手游團隊的包裝也是非常重要的一環(huán)?！墩D仙手游》在游戲中專門為鄭爽安排了重要角色：“玲瓏公主”以及轉世角色“朵一”，同時還圍繞著玲瓏公主的過往愛恨糾葛衍生出了系列網劇，可謂是多角度、全方位地把鄭爽融入到了游戲里面去。對于喜歡鄭爽的偶像粉絲自不用多說，能在游戲里和偶像親密接觸就是一種福氣了，而對于路人而言，朵一和玲瓏的二次元形象也是非常精致的，容易給人第一印象好感，再加上名人效應，知道這個角色是明星鄭爽后也會更感興趣，加大了被圈粉的幾率。
鄭爽擁有自身的顏值和人氣，又貼近游戲的主力用戶年輕群體，加上游戲團隊的賣力包裝、全方位融入到游戲之中，相比其他只是淺嘗輒止、游離于外部的明星而言，鄭爽的代言就要深入的多了，的確算得上是最成功的游戲代言明星。
