最近，不少名人為問題互金平臺、機構(gòu)代言、站臺后深陷輿論“泥沼”。據(jù)高娛傳媒明星經(jīng)紀公司不完全統(tǒng)計，截止日前，有名人站臺的互金平臺至少20家。自去年以來，監(jiān)管層就頻頻出手整治互聯(lián)網(wǎng)金融廣告，企業(yè)燒錢、明星代言被叫停，

  全國范圍內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)廣告整治大清理已拉開了序幕。如何為平臺形象注入正能量，成為互金行業(yè)的一大難題。

　　明星代言平臺成重災區(qū)

　　為何明星代言這一迅速打開品牌知名度的方式，在互金行業(yè)卻屢屢遭遇“滑鐵盧”?這是由互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)屬性決定的。

　　有專家指出，金融是嚴謹?shù)?、信息不對稱的，但互聯(lián)網(wǎng)是開放的、快速的、協(xié)作的，兩者的屬性有矛盾點。因此這兩樣集合比其他的互聯(lián)網(wǎng)+要難處理很多，更何況還加上“名人”這個“易爆物”。

　　近年來，不少影視明星及財經(jīng)界紅人為互金行業(yè)露臉打廣告，平臺意欲借助明星的知名度迅速打開品牌的知名度。但問題在于，明星的代言費必定不菲，“羊毛出在羊身上”，天價的代言費由誰來埋單?高昂的運營成本對于嚴管高壓之下的平臺    來說，往往是難以承受之重。其次，一些不正規(guī)、缺乏運營費用的平臺，在沒有經(jīng)過專家、名人的允許下，用強行“抱大腿”的方式進行虛假宣傳，即便被揭露，誤導投資的惡劣后果常常難以彌補。

　　而且，明星代言背后的價值在于其所帶來的流量，但流量并不是平臺發(fā)展壯大的唯一前提。再者說，影視明星和互金行業(yè)的專業(yè)定位并不契合，此舉難免導致企業(yè)形象模糊，廣告受眾對平臺產(chǎn)品定位不夠了解。

　　況且經(jīng)歷了某租寶、中晉資產(chǎn)、金鹿財行、鑫琦資產(chǎn)等多家理財平臺請名人明星、經(jīng)濟學家以贊助、入股、出席發(fā)布會等形式為平臺站臺后，非法集資的“臟水”也被潑到P2P身上，投資者再看到名人為平臺“背書”難免心生反感。

　　早去年年底，深圳市場監(jiān)督管理局就出臺首個P2P投資理財類廣告規(guī)范，緊接著上海市工商局、江蘇有關(guān)監(jiān)管部門也發(fā)布理財投資類廣告規(guī)范通知;隨后，央視出臺規(guī)定，要求互聯(lián)網(wǎng)金融在央視做廣告必須有銀監(jiān)會出具的證明。

  今年4月份，工商總局等17個部委會同金融監(jiān)管部門專門出臺廣告整治方案，近日業(yè)內(nèi)又流傳著一份《互聯(lián)網(wǎng)金融風險專項整治工作實施方案》，提到重點整治范圍亦包括互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域廣告。

　　可見，互金行業(yè)改進營銷方式，已是燃眉之急。

　　知識普及和“表白”刷屏式正名

　　近日，點融網(wǎng)買下一家報紙的頭版、京滬廣深等一二線城市的戶外及LED屏幕，用三個排比句式“真的P2P不……”來營造權(quán)威的專業(yè)形象;有平臺在官網(wǎng)以視頻的形式向投資者“表白”：“我們不跑路!”、新聯(lián)在線連續(xù)組織風控考察團，

  近期再次邀請投資者赴P2G供應鏈金融項目的現(xiàn)場考察……互金行業(yè)新一輪的營銷大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

　　此外，《如何判斷P2P的安全性》、《真假P2P，不要再傻傻分不清楚》近期一系列為平臺和行業(yè)正名的報道每天都在刷屏，更新投資者的專業(yè)信息，避免P2P理財背上非法集資、線下理財?shù)摹昂阱仭?，不失為一個低成本的有效“洗白”方式。

　　也有觀點認為，一直以來在互金行業(yè)的各種營銷大戰(zhàn)就從未間斷，卻未誕生一家真正意義上的品牌互金企業(yè)，這與互聯(lián)網(wǎng)金融的風險有極大關(guān)系。正名和喊話只是第一步，金融的本質(zhì)是信任，優(yōu)質(zhì)項目和平臺的信息披露及穩(wěn)固的風控才是核心競    爭力。

　　專業(yè)的“王婆”賣優(yōu)質(zhì)的“瓜”

　　由于互聯(lián)網(wǎng)金融具有互聯(lián)網(wǎng)的開放、快速特性，這決定了打破金融慣有的信息不對稱，消除企業(yè)與投資者之間的隔閡，直面投資者，成為平臺的必修課，也是脫穎而出的利器。

　　酒香還怕巷子深，經(jīng)歷了野蠻生長、過渡宣傳階段，在這個行業(yè)擠“泡沫”、正視聽，投資人普遍缺乏安全感的時刻，如果企業(yè)能直面消費者，高管肯站出來露臉甚至擔責，不僅可以增加核心客戶群的黏性，更是對平臺風控和業(yè)務模式有充分自    信的表現(xiàn)。企業(yè)老板“王婆賣瓜”其實早已有之。繼聚美優(yōu)品陳歐開創(chuàng)這一先河后，不少企業(yè)界紅人紛紛拋頭露面，將自己打造成專業(yè)、權(quán)威的職業(yè)形象，同時為自家產(chǎn)品注入正面影響。成功的范例國外更有蘋果的喬布斯，內(nèi)地有格力的董明    珠。如果說企業(yè)老總代言自己產(chǎn)品是王婆賣瓜，那誰又能比王婆更了解她自己種的瓜呢?但是二者一榮俱榮，一損俱損，一旦企業(yè)遭遇信任危機或者違規(guī)，代言的高管也要負極大的責任。這就更需要企業(yè)及高管兼具實力和底氣。

　　誠然，無論是刷屏式“洗白”，或是自練內(nèi)功提高風控水平，還是高管直面投資者的詢問，都需要平臺打破金融行業(yè)原有的高高在上的形象，提高信息透明度，建立與投資者直面交流的新模式。贏得信任，才是“出頭”之舉