體育明星代言廣告是體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中出現(xiàn)的一種新現(xiàn)象。體育明星廣告代言市場的形成是我國市場經(jīng)濟條件下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然產(chǎn)物，體育產(chǎn)業(yè)在這種經(jīng)濟環(huán)境下形成一種特定的社會產(chǎn)業(yè)，通過整合調(diào)節(jié)體育的各個要素來增強自身自我發(fā)展的能力。在這種運行機制下可以最大程度的挖掘、整合各種體育資源，并使其效能的發(fā)揮達到最佳效果，從而促進體育事業(yè)的高效發(fā)展。這些體育明星居于世界體育事業(yè)的前沿，他們不斷創(chuàng)新世界體育技術的巔峰成績，超越人體生理極限。這些體育明星具有良好的社會形象、較高的知名度、關注率很高，體育明星在社會的發(fā)展過程中具有強大的號召力和影響力，這些因素都是體育事業(yè)發(fā)展的重要條件。體育明星廣告市場的形成可以使資源得到更充分的利用。在體育產(chǎn)業(yè)與傳媒介質緊密結合的情況下，可以極大地增強企業(yè)產(chǎn)品的觀賞價值，最大程度的發(fā)揮體育明星代言的最大力量，體育明星大多代言與體育類相關的產(chǎn)品，與其他明星相比他們具有更強的說服力。體育明星作為產(chǎn)品的形象代言人，可以大幅度提高產(chǎn)品的知名度，為企業(yè)樹立良好的形象，迅速打開消費市場，進而促進產(chǎn)品銷售。體育明星具有很高的關注度和知名度，他們多以宣傳體育運動為主，引領了一種健康的生活方式，在產(chǎn)品代言領域內(nèi)很少出現(xiàn)負面新聞。

體育明星代言各類廣告的特征及對市場發(fā)展的影響

高娛傳媒針對體育明星代言各類廣告的特征及對市場發(fā)展的影響作出的分析如下幾點：

　　1.明星效應和商業(yè)價值

　　在宣傳產(chǎn)品時利用明星進行廣告宣傳，明星會產(chǎn)生具有強大號召力的名人效應，這是讓消費者認識并接受新產(chǎn)品的最快捷的途徑之一。體育明星擁有健康、青春、積極進取的良好精神風貌，體育明星的強大個人魅力和體育運動的煽情活力都可以充分吸引觀眾的注目，使名人效應的廣告宣傳達到最佳效果，這也是企業(yè)紛紛選擇體育明星為其產(chǎn)品代言的重要原因之一。2001年全國上下的目光都聚焦于2008年申奧這一重大事件上，養(yǎng)生堂公司利用這一熱點新聞，采用體育界的“金童玉女”劉璇、孔令輝作為產(chǎn)品形象代言人為農(nóng)夫山泉產(chǎn)品代言宣傳。據(jù)高娛明星經(jīng)紀公司統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，自廣告播出后公司上半年的銷售額高達4億人民幣。此外，體育品牌“安踏”的迅速崛起也是一個成功案例，該公司采用孔令輝為其產(chǎn)品代言，因2000年奧運會上孔令輝的表現(xiàn)突出，產(chǎn)生了巨大的明星效應，使該品牌在短短幾年間就成為中國的馳名商標。

　　2.體育明星代言廣告的精神內(nèi)涵

　　體育明星是諸多明星中的一種類別，體育明星具有與眾不同的獨特魅力。這些體育明星都是體育界的精英，他們在賽場上獨領風騷、超越極限，其性格魅力在體育成績的光環(huán)下熠熠生輝，彰顯出強大的吸引力，他們代表著人類戰(zhàn)勝自我、實現(xiàn)自我的最高境界。體育明星對普通人的影響巨大，尤其是對青少年的成長有著特殊意義。企業(yè)看準這一商機，通過體育明星充滿活力、青春、健康、積極向上的精神風貌來彰顯企業(yè)形象和產(chǎn)品品質，這一鮮活的生命載體就是最好的廣告宣傳。企業(yè)選擇體育明星作為企業(yè)產(chǎn)品的形象代言人，可以產(chǎn)生廣告的二次效應，二次效應指的是在進行廣告宣傳時把體育所蘊含的精神、道德、理想、價值等內(nèi)涵融入到廣告中進行宣傳，觀眾從廣告中接受到的信息并非單純的產(chǎn)品，還有體育明星所表現(xiàn)出來的積極向上的體育精神。比如伏明霞獲得過很多次世界冠軍，尤其是在2000年悉尼奧運會上的突出表現(xiàn)更是成為很多商家追捧的對象，安利公司因其優(yōu)異表現(xiàn)選擇伏明霞為產(chǎn)品代言，以此來體現(xiàn)自身產(chǎn)品追求一流品質的涵義。廣告中在滿身汗水的情況下孫雯那句“堅持就是勝利”令人印象深刻，讓人深刻感受到了中國女足永不言敗的拼搏精神，以此來映射“南孚”品牌 電池在發(fā)展中不斷克服各種困難積極進取的精神已經(jīng)電池超強的耐用實力。安踏因孔令輝具有強大的精神感染力和號召力選擇他擔任產(chǎn)品的形象代言人。此外，世界級的廣告巨星喬丹更是一個成功案例，喬丹的球技無可挑剔，是球場上的神化。

　　3.明星代言的品牌類型和運動項目

　　企業(yè)在選擇體育明星代言產(chǎn)品時，不僅要從體育明星的相貌、人品、感染力和號召力等方面進行考慮，還要充分考慮體育明星所從事的不同運動項目的特點等問題。企業(yè)要選擇與自身產(chǎn)品相契合的體育明星，此外還要考慮體育明星所從事的體育項目所具有的市場認可程度和普及成都，這對于潛在的消費群體獲取是非常重要的。其中乒乓球、足球、體操等體育項目比較受企業(yè)的青睞，其廣告約占總數(shù)的67.1 %。隨著社會的發(fā)展，體育明星代言的廣告品牌類的型已經(jīng)不在單純的是體育產(chǎn)品，我們更多的時候看到的是已經(jīng)延伸到手機、食品、服裝、醫(yī)藥、飲品等各類產(chǎn)品中，體育明星所代言的品牌類型變的越來越多樣化。

　　4.體育明星名利雙收

　　體育明星代言廣告對于企業(yè)和自身都是有好處的，對于企業(yè)而言可以獲得產(chǎn)品推廣的利潤空間，對于明星自己而言可以獲得巨大的利益財富。 

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