企業(yè)請明星代言意味著產(chǎn)品銷售前景看好，達到吸引經(jīng)銷商興趣，增加經(jīng)銷商信心，提高經(jīng)銷商積極性的作用?？梢哉f，企業(yè)和明星應該是互惠互利，雙贏的關系，但是如果你碰到下面王志文那樣的廣告代言，你還會合作嗎？
王志文喜形于色，摸清他脾氣的人，能和他無話不談。他除了性格上很直接，他做事也是雷厲風行嘎嘣脆。他曾透露，自己曾拒絕了上千萬的廣告代言，而且，他說自己將一輩子都不再碰廣告代言這個領域。是什么讓王志文如此決絕，任何商家的面子都不給？原來，王志文曾因為廣告代言而被人詬病。
1997年到2000年左右，著屬于王志文電視事業(yè)的一個高度，接連獲得白玉蘭、金鷹獎等國內(nèi)最頂級的電視大獎的視帝殊榮，所以，找王志文做代言的廣告商都排著隊。但王志文本身就對廣告代言很排斥。所以接廣告的時候也很謹慎。但王志文為一家房企做過一個“奮斗中擁有”的勵志廣告，而正是這個廣告讓王志文決定一輩子都不會再碰廣告代言這個話題。
原來，王志文曾在2000年間為湖南九子龍集團拍攝集團形象代言人廣告，但莫名其妙的是，這則形象代言人從單純的形象展示，最后變成了一則“煙草廣告”。這件事還引起了湖南健康教育協(xié)會副秘書長肖正湘的輿論控訴，讓王志文很被動。肖正湘一口咬定王志文是在變相宣傳煙草廣告，而煙草是《廣告法》中明文指定禁止廣告宣傳的物品，所以，他認為王志文應該向湖南公眾致歉。
都知道王志文性子直，當?shù)弥藭r，王志文方面迅速作出反應。原來，他之前代言企業(yè)的廣告牌上真的出現(xiàn)了2條香煙。而王志文在與廠家的協(xié)議中，甚至是最后從商家傳過的樣品帶上也沒有卷煙，此為商家做了“手腳”，所以導致了王志文出現(xiàn)在煙草的廣告中。
這樣的廣告代言，明星拒絕！
看樣子，王志文是被人“玩”了一把。而且，名人做煙草廣告，這在國內(nèi)可謂是開了先河。所以，王志文才成了反面典型。對此，王志文的明星經(jīng)紀人，也是王志文的哥哥代表出面，立即要求該企業(yè)停止使用帶有王志文畫面的廣告，立即停止侵犯王志文的名譽權和肖像權。
雖然這件事風波早已過去，這件事的錯誤也不在王志文，而且，更多的粉絲最后想明白之后，這個什么秘書長也有想蹭名人話題的嫌疑。但有了這次受騙的“代言風波”后，王志文從此沒有再接受任何廣告代言合同。而且，這個決定王志文已經(jīng)堅持了16年。
說到此時，冠名商、代言商、企業(yè)和廠家都應該在代言這件事上警醒，請明星代言是為了提高產(chǎn)品知名度，增加銷量，從而和明星達到互惠互利的雙贏局面，像那種欺詐的行為是不可取的，在前期，一定要與明星做好溝通工作，不能來用明星肖像及其他名義做不該做的事情。
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