最早的影視劇廣告植入就不得不提一部很老的電影《羅馬假日》。劇中的奧黛麗赫本坐在一輛小踏板摩托車后面，滿臉的笑容，充滿著青春活力！于是，觀眾除了對女主角有了欣賞之外便愛屋及烏，就連她騎的小摩托車都覺得很可愛，甚至還去查它的品牌和價(jià)格！
這就是最古老的廣告植入。拿到今天來看，這就是典型的劇情式摩托車廣告片。一點(diǎn)都不違和，讓人忽略了它是廣告，更多的是一種道具和我對青春浪漫愛情的憧憬！
如今，電視劇里廣告植入越來越明顯，為什么呢？
首先，隨著中國電視劇市場快速的發(fā)展，演員的出場費(fèi)也水漲船高，很多小鮮肉甚至的一部戲達(dá)到了千萬元，更離譜的還有億字單位！除了演員的酬勞，電視劇制作成本，人力物力都隨著時(shí)間越來越高。這時(shí)，如果能夠有分擔(dān)電視劇制作內(nèi)容成本的廣告植入，就會(huì)讓電視劇有額外收入拿來分?jǐn)偝杀?，更多的有益于電視劇的?nèi)容效果拍攝制作提升，不會(huì)有“巧婦難為無米之炊”。
其次，一部電視劇能夠植入廣告，也是廣告商對這部電視劇的價(jià)值判斷結(jié)果。廣告植入的多和少，也是反應(yīng)這部戲的內(nèi)容是否值得觀眾認(rèn)可，它的傳播度是否更廣，更有影響力？用一句話說：你這部電視劇植入廣告的多少，也體現(xiàn)了電視劇是否有價(jià)值，傳播度是否好！廣告多，價(jià)值越大，電視內(nèi)容更加經(jīng)得起推敲！如果明顯的廣告宣傳仍無法阻擋觀眾對這部電視劇的喜愛，它就是最好的雙贏結(jié)果！
編劇的鍋則在于欠缺技巧，滿足廣告商爸爸的要求時(shí)還能將廣告融入劇情，不至于那么生硬。在這點(diǎn)上美劇領(lǐng)先我們不少。早在二十年前的《老友記》，美劇就有廣告植入，可因?yàn)橹踩肟偰芎侠淼臉?gòu)成劇情一部分，觀眾一點(diǎn)也不回覺得尷尬。
近幾年大火的幾部美劇，例如《行尸走肉》全程植入汽車品牌，《摩登家庭》植入過數(shù)碼設(shè)備、麥片、超市、奧利奧……等等不可盡數(shù)的廣告，而這些廣告不僅反饋良好，有些還是收視率高峰片段。足以見觀眾反感的不是植入廣告，而是植入得沒水平?jīng)]趣味。
最后，電視劇的植入廣告不引起觀眾反感，能夠緊貼劇情，沒有為廣告而去打廣告就是最大的廣告效益！否則，一味地追求廣告植入，讓觀眾明顯感覺廣告干擾正常看劇，這就得不償失了！低調(diào)的結(jié)合劇情植入廣告，效果來的更快，成功的廣告植入是內(nèi)容，失敗的廣告植入就真的只是廣告了。
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