要問(wèn)到底哪個(gè)明星的商業(yè)價(jià)值最高，就要拿出2018上半年藝人商業(yè)價(jià)值榜來(lái)分析一下了（下半年的數(shù)據(jù)還在生成中）。排行榜上前十名的，按名次是：鹿晗、楊冪、趙麗穎、迪麗熱巴、王俊凱、王源、易烊千璽、范冰冰、楊穎、吳亦凡。
位列第一的鹿晗吸金能力驚人，手上握有30個(gè)左右的代言廣告，兩個(gè)粉絲群體龐大的綜藝節(jié)目，還發(fā)行了一張實(shí)體音樂(lè)專輯。而常年穩(wěn)居榜首的范冰冰卻不在前五之列。
那么，這份數(shù)據(jù)真的能夠說(shuō)明目前娛樂(lè)圈的明星商業(yè)價(jià)值嗎？小編認(rèn)為企業(yè)和品牌邀請(qǐng)明星代言，肯定會(huì)著重考慮百度數(shù)據(jù)。接著來(lái)看百度數(shù)據(jù)：
鹿晗的百度搜索情況并沒(méi)有榜單上的那樣驚人
上圖是2018年上半年百度網(wǎng)站的明星搜索數(shù)據(jù)，包括范冰冰、鹿晗、楊冪、趙麗穎、迪麗熱巴的搜索情況；在今年6月前也就是范冰冰被崔永元曝出偷漏稅的丑聞之前，范冰冰的百度搜索量很平淡，在負(fù)面新聞被曝光后，才迎來(lái)了搜索高峰。
對(duì)百度數(shù)據(jù)整體評(píng)估下來(lái)，女明星迪麗熱巴和趙麗穎熱度較好，且一直很平穩(wěn)，進(jìn)入6月份以后，楊冪的話題明顯走高；而鹿晗，搜索量還是平平。
范冰冰出局是必然的
上圖是當(dāng)紅明星范冰冰、鹿晗、楊冪、趙麗穎、迪麗熱巴對(duì)于各個(gè)年齡段的影響力對(duì)比，明顯可以看出來(lái)，商業(yè)價(jià)值主要來(lái)源于30——39歲的粉絲，這類(lèi)人群是最樂(lè)于為當(dāng)紅明星買(mǎi)單的。而范冰冰在這個(gè)商業(yè)價(jià)值最高的人群中影響力低于其他幾位不少，所以說(shuō)掉隊(duì)不是偶然。
鹿晗與迪麗熱巴的數(shù)據(jù)差不多，兩人在30-39歲人群的影響力基本持平，且兩個(gè)人在30-39歲人群里的影響明顯是5個(gè)人里最高的。這也可以解釋為什么鹿晗和迪麗熱巴能作為最具商業(yè)價(jià)值的明星出現(xiàn)在前5名。
關(guān)于商業(yè)價(jià)值榜
如果邀請(qǐng)明星藝人合作的話，商業(yè)價(jià)值榜單只能做參考使用，畢竟這種數(shù)據(jù)的含水量很大，因?yàn)椴荒芘懦脚_(tái)與明星之間有相互合作的可能性。且百度數(shù)據(jù)是人群自然搜索形成的數(shù)據(jù)，是必須衡量的標(biāo)準(zhǔn)；對(duì)商家來(lái)說(shuō)，這種具體的差異化數(shù)據(jù)才是最有吸引力的，因此商業(yè)價(jià)值這份榜單意義不大。
每代人有每代人崇拜的偶像，且明星的滲透力影響力對(duì)各個(gè)年齡段也有很大的差異；產(chǎn)品的調(diào)性與明星的契合程度也是邀請(qǐng)明星代言不得不考量的一方面。
根據(jù)影視劇作品和時(shí)尚快消品的受眾與消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，女性無(wú)疑是最龐大的群體，在娛樂(lè)圈小鮮肉橫行的當(dāng)下，由此可見(jiàn)一斑。所以，在娛樂(lè)圈是得鮮肉者得天下，在消費(fèi)群體則是得女性者得天下。
由于明星效應(yīng)與粉絲效應(yīng)在中國(guó)的影響力是無(wú)處不在，能量巨大，所以一個(gè)企業(yè)或品牌做不做廣告推廣、請(qǐng)不請(qǐng)明星代言的差別是很大的，這是已經(jīng)發(fā)生和正在發(fā)生的事情，企業(yè)和品牌做出妥協(xié)是迎合市場(chǎng)的行為。
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