騰訊影業(yè)CEO程武：完成泛娛樂最后一塊拼圖
周四上海高娛明星經(jīng)紀公司了解到，騰訊宣布成立了一家全資子公司騰訊影業(yè)，騰訊集團副總裁程武出任了該公司CEO。在品牌和公司業(yè)務一系列發(fā)布后，程武在接受騰訊科技采訪時表示，“泛娛樂”提出四年后，可以看到不僅變成騰訊在實踐的，而且變成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)共同推動。
在程武的規(guī)劃中，這家公司有兩個核心玩法：其一，借助騰訊平臺，通過互聯(lián)網(wǎng)對電影行業(yè)進行優(yōu)化、創(chuàng)新，甚至只是觸動。這是與傳統(tǒng)影業(yè)公司最大的不同。
從目前市場來看，往往只是在電影開始宣傳發(fā)行時，才會與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合。雖然騰訊在今年《洛克王國》第四步電影中加入了微信搖紅包、以及片尾曲時“搖一搖”可以看到另一個結(jié)局的嘗試，但這些都被認為是最淺層的結(jié)合。
騰訊影業(yè)希望的是，從創(chuàng)作指出就開始參與，用互聯(lián)網(wǎng)把內(nèi)容、創(chuàng)作者和受眾聯(lián)系在一起，形成一個基于內(nèi)容的社區(qū)。當用戶與用戶之間、用戶與內(nèi)容之間發(fā)生高頻互動時，就會產(chǎn)生價值。這就是互聯(lián)網(wǎng)最本質(zhì)的思想之一——迭代優(yōu)化。
其二，也是騰訊影業(yè)與其他互聯(lián)網(wǎng)影視公司最大成區(qū)別，就是在完成“泛娛樂”戰(zhàn)略布局后，真正利用共同IP（知識產(chǎn)權(quán)）、共同世界觀。電影和文學、動漫、游戲可以彼此互動。制作影視的同時，文學和動漫可以繼續(xù)連載，游戲也可以在其中的一開發(fā)。
高娛明星經(jīng)紀從騰訊影業(yè)的架構(gòu)來看，其下設(shè)分別針對文學、游戲和動漫IP改編的三大工作室，以及宣發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品研發(fā)、商務合作以及平臺智能業(yè)務等部門。
程武解讀稱，內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要一個相對效快速跟進和決策的團隊，而不是大規(guī)模。這與騰訊游戲的工作室機制類似，但是影視產(chǎn)業(yè)鏈更加廣泛。電影制作中，文學和動漫可以繼續(xù)連載，游戲也可以在其中一并開發(fā)。因為電影產(chǎn)業(yè)的鏈條非常多，工作室不僅會在內(nèi)部孵化項目，而且在具體項目推進時，與外部進行合作。
在工作室之外，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品研發(fā)部門聚焦在騰訊的平臺上，因此需要一個在電影領(lǐng)域又可以承載作品、作者和用戶之間互動的產(chǎn)品形態(tài)。程武表示，具體的產(chǎn)品形態(tài)還在構(gòu)劃和研發(fā)過程里面，希望在今年年內(nèi)能夠推出來。
對于與日前騰訊成立的企鵝影業(yè)的差異，程武表示，騰訊是業(yè)務比較豐富的集團公司，兩家影業(yè)公司業(yè)務側(cè)重點不同，戰(zhàn)略規(guī)劃和思考也不同。企鵝影業(yè)從產(chǎn)品來看，其業(yè)務的側(cè)重點是自制劇、電影參投，以及藝人經(jīng)紀。游戲起家的騰訊影業(yè)核心則是希望打造明星IP。
“我們覺得有兩家公司同時進入，從不同的路徑，一方面對騰訊的業(yè)務是一個很好的補充，另一方面對電影產(chǎn)業(yè)也會帶來更多的可能性，不是狹隘的PK，反而是一種優(yōu)勢的互補，共同的探討”。
上海高娛明星經(jīng)紀人接下來，騰訊影業(yè)不僅將參與泛娛樂其他業(yè)務平臺類似的內(nèi)容源投資，也將對產(chǎn)業(yè)鏈進行投資。此前，騰訊曾入股影視娛樂公司華誼兄弟，投資檸檬影業(yè)。程武表示，產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)中的投資會繼續(xù)，并會對人才進行“投資”，與院校和協(xié)會合作。
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