上海明星經(jīng)紀公司總結建議企業(yè)是否需要做植入式廣告？如何成功的做好植入式廣告？
第一，80%的植入式營銷都以影視劇為主要載體。從專業(yè)的營銷角度來看，影視劇的制作需要時間，時效性強的產(chǎn)品可能并不適合植入。
第二，所有成功的植入式營銷中，基本上都不是全新的品牌，往往都有一定的知名度，植入式營銷只是幫助廣告主把品牌知名度鞏固、放大而已。這并不是說新品牌就一定做不到，但
較為成功的植入式營銷案例中無一不是早已成名的。
第三，企業(yè)在衡量是否需要做植入式營銷時，有6個因素需要重點考量。
1、品牌是否與內容有相關度；植入必須要對產(chǎn)品形象帶來正面積極的效果，否則，不建議企業(yè)去做。
2、是否真的能夠提高品牌知名度；植入式營銷需要廣告主支付相當多的贊助費，而效果卻又很難量化，大手筆的投入之后，知名度到底能增長多少？這是個問題。
3、創(chuàng)意最重要。在中國市場上，某一品類中往往有太多的競爭對手，廣告主要做不一樣的東西。
4、品牌是通過產(chǎn)品來展示的，在植入的內容中盡量多展示品牌優(yōu)勢。如可以把旅游公司植入內容當中，內容有可能是發(fā)生在旅游途中，這樣消費者不僅可以知道品牌，還可以看到旅游公司的服務品質，不致反感。
5、植入式營銷之后，應該隨即展開相關的公關活動。
6、品牌營銷，絕不能只做植入式營銷，而是整個品牌整套的營銷方案。
第一、事先介入，精心策劃
植入式營銷需要敏銳的感覺、高超的企業(yè)策劃能力，良好的媒介關系和對社會生活中的各種新生事物和流行時尚元素的高度敏感與關注。
要做植入式營銷，你得先有這個意識：植入式營銷不能等著影片公司、媒體欄目找上你，這樣的好事往往輪不到你，應該主動出擊。
同時你還得經(jīng)常保持對媒體和社會熱點事件的高度關注，還得經(jīng)常接觸媒體，了解大眾喜好，否則即使有機會你也抓不住。
植入式營銷需要精心的策劃，植入式營銷涉及很多單位，
操作起來是個系統(tǒng)工程，比如蒙牛贊助的超級女聲涉及到說服自己企業(yè)的領導、湖南衛(wèi)視的領導、拍攝廣告時涉及上屆超女季軍張含韻及其經(jīng)紀人李小麟等，這些都需要精心的策劃。
第二、植入式營銷注重：功夫在詩外，潤物細無聲
植入式營銷的最高境界就是以不露聲色的潤物細無聲方式，把營銷和廣告溶入一個電視、電影、節(jié)目的故事、情節(jié)、場景、道具、對話、主人公物品、喜好之中，讓人不知不覺接受產(chǎn)品信息。
生硬（直板）的廣告就不是植入式營銷了。
第三、善于抓住時機
不一定在電影、電視劇中植入才算是植入式營銷，利用重大公關事件或者觀眾關注的事件一樣可以進行植入式營銷，這樣的傳播效率更高。比如以前蒙牛祝賀神州五號上天，
被指定為宇航員專用牛奶時，也是在一夜之間就鋪天蓋地展開，到處是其POP廣告。這種植入式借勢是非常成功。
第四、避免硬性插入的植入式廣告
一些差的植入式廣告，一是與情節(jié)、道具、場景等無關，生硬的植入影片或者節(jié)目中，這樣效果會適得其反，觀眾明顯感覺到這是廣告時，就起不到作用。
如果專門為產(chǎn)品寫劇本拍電視片，就會避免這種生硬的植入。當年變形金剛就是為了賣玩具而拍電影，形成一個產(chǎn)業(yè)。
植入式營銷時代已經(jīng)來臨，作為營銷人，要想要大手筆營銷事件，要想提高營銷傳播活動的效率，請別忘了植入式營銷，
特別是借媒體和大型事件之勢的互動式植入營銷，是一個非常有效的方法，大家不妨留點心。
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