根據(jù)高娛傳媒明星經紀公司的分析植入式廣告的概念得出，植入式廣告又稱植入式營銷，是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目內容中，通過場景的再現(xiàn)，讓觀眾留下對產品及品牌的印象，繼而達到營銷的目的。
上海明星經紀人稱電視劇植入廣告的出現(xiàn)，源于各個商家免費提供產品作為電視劇的背景及道具，把產品融入劇情之中，達到帶動產品營銷的目的。中國最早的電視劇植入廣告是上世紀90年代由葛優(yōu)和呂麗萍主演的《編輯部的故事》，劇中首次采用了植入廣告的形式，播出了百龍礦泉壺的隨片廣告。而近幾年，隨著《奮斗》《我的青春誰做主》《鄉(xiāng)村愛情》等電視劇中植入廣告的成功，電視劇植入廣告在國內得到了長足的發(fā)展。在《奮斗》和《我的青春誰做主》中大量提及奧迪的各款車，為奧迪賺足了噱頭；而在《鄉(xiāng)村愛情》中，從第一部的“大黑奔馳”到國產轎車“中華駿捷”，從謝大腳超市的蒙牛未來星到墻壁上的“每天一斤奶強壯中國人”，電視劇植入廣告早已“深入骨髓”。
電視劇植入廣告的表現(xiàn)空間十分廣闊，在電視劇中可以看到諸多的植入形式，上海明星代言部列舉了幾個常見的形式有：道具植入，臺詞植入和故事情節(jié)植入。
道具植入即指產品或品牌以道具的形式出現(xiàn)在電視劇中，這種形式較適合那些已經有一定品牌知名度的產品，新產品或新品牌缺乏認知度，僅憑畫面很難抓住觀眾的注意力。如在電視劇《奮斗》中，那幾個男人在每集中，無論是難過之后還是開心之后，都會買一包“點八中南?！?。在這里“點八中南海”只是以道具的形式出現(xiàn)，卻借助《奮斗》著實火了一把。臺詞植入，即產品或品牌名稱出現(xiàn)在電視劇臺詞中。在電視劇《奮斗》中，大量臺詞提及奧迪，如徐志森對他的副總說：“沒有公司對你的栽培，你怎么能開著奧迪A8上班?！倍凇段业那啻赫l做主》中，錢小樣則用奧迪“A5”“Q7”來稱呼追求她姐姐的那兩位男士。臺詞的植入，潛移默化中讓受眾接受品牌所代表的意義及內涵。故事情節(jié)植入,即指產品或品牌不再只是道具，而是故事發(fā)展的內容甚至線索，產品或品牌已經成為故事的一部分。例如在網絡熱播劇《愛情公寓》中，張偉與秦羽墨之間那個益達的故事，在這里“益達”不再是一個道具，而成為了故事的一個線索。以上就是電視劇植入廣告的主要形式，隨著植入廣告的發(fā)展，新的形式將會出現(xiàn)。選擇適合的形式植入廣告是植入廣告的關鍵。
