電影上映也叫電影公映，就是“公開全面上映”的意思，點(diǎn)映就是相對(duì)全面上映的“面”來(lái)說(shuō)的。
比如，國(guó)內(nèi)電影公映就是指國(guó)內(nèi)所有范圍內(nèi)上映，國(guó)內(nèi)所有范圍就是“面”，對(duì)應(yīng)地，點(diǎn)映的點(diǎn)就可以是這個(gè)“面”里面的任何一點(diǎn)。
點(diǎn)映可以是選取一些影城點(diǎn)映、可以是在特定的城市點(diǎn)映、也可以是在某特定的時(shí)間專門針對(duì)哪些人點(diǎn)映，但點(diǎn)映一定是在公映之前。
點(diǎn)映也是播放正片的，與公映的版本沒有差別，但片方為什么要點(diǎn)映呢？
有些影片的點(diǎn)映是為了參加電影節(jié)的，國(guó)外一些比較大的電影節(jié)，比如戛納、柏林、威尼斯國(guó)際電影節(jié)都有類似“電影必須是全球首映或歐洲首映”的規(guī)定，這樣很多影片為了符合規(guī)定，就在公映前到電影節(jié)參展，比如今年戛納電影節(jié)的韓國(guó)片《寄生蟲》、美國(guó)的《好萊塢往事》、國(guó)產(chǎn)片《南方車站的聚會(huì)》等。
參加電影節(jié)多少算點(diǎn)映的特殊情況，國(guó)內(nèi)正常的點(diǎn)映有以下兩種：
一.業(yè)內(nèi)看片會(huì)
所謂業(yè)內(nèi)，是指媒體和影城。片方通常在影片正式公映前邀請(qǐng)他們看片，既然是邀請(qǐng)的，那肯定不收費(fèi)，非但不收費(fèi)，還會(huì)附帶一些電影衍生品送給他們，媒體甚至還可以領(lǐng)到“車馬費(fèi)”。
邀請(qǐng)媒體是為了影片宣傳所需，邀請(qǐng)影城是為了排片所需。宣傳所需很好理解，排片所需這里說(shuō)明一下：一部影片真正的票房生命線是掌握在排片率上的，影片有排片，觀眾才能買到票，觀眾買到票的場(chǎng)次越多，對(duì)影片的票房越有利。
說(shuō)直白點(diǎn)，影片發(fā)行的目的就是為了影片票房，再往里究，就是為了排片。發(fā)行方跟影院方接觸的一切都是為了排片。所以，業(yè)內(nèi)看片會(huì)通常會(huì)有影片主創(chuàng)人員到現(xiàn)場(chǎng)助陣，以示片方對(duì)媒體和影城的重視。
二.針對(duì)普通觀眾的點(diǎn)映
這個(gè)跟業(yè)內(nèi)看片會(huì)有很大的不同，業(yè)內(nèi)看片會(huì)通常不對(duì)外售票，而這種情況的點(diǎn)映就是公開對(duì)外售票的了。
舉例來(lái)說(shuō)明：鄧超的《銀河補(bǔ)習(xí)班》公映時(shí)間是在7月18日，但其在7月13日和14日在全國(guó)影城（除北上廣深四個(gè)一線城市）點(diǎn)映，并且規(guī)定了點(diǎn)映的時(shí)間是14：00-18:00。
還有現(xiàn)在熱映的《掃毒2》，其公映時(shí)間是7月5日，但在廣東地區(qū)，7月4日18:00開始就能看影片了，這就是點(diǎn)映。
這種點(diǎn)映同樣是帶目的性的，比如，《掃毒2》之所以在廣東點(diǎn)映，是因?yàn)閺V東是港片的大本營(yíng)，廣東提前上映有利于影片口碑的先導(dǎo)性。
《銀河補(bǔ)習(xí)班》的點(diǎn)映同樣如此，因?yàn)橛捌瑢儆诂F(xiàn)實(shí)主義題材，其爆米花屬性沒那么強(qiáng)，意味著需要時(shí)間去發(fā)酵口碑，至于為什么排除了一線城市四個(gè)大票倉(cāng)，原因也很簡(jiǎn)單：片方自認(rèn)一線城市會(huì)比較認(rèn)可影片，而其它地區(qū)就需要做出一些鋪墊了。
從以上也可以看出，點(diǎn)映是為了口碑所需，最終指向的還是排片。
當(dāng)然也有點(diǎn)映點(diǎn)死自己的反例，比如2018年春節(jié)檔上映的《西游記女兒國(guó)》，其就為了搶占春節(jié)檔寸土寸金的排片，片方在2月14日開展了全國(guó)范圍內(nèi)的點(diǎn)映，結(jié)果，春節(jié)檔未開始就把影片質(zhì)量完全暴露在觀眾面前，直接導(dǎo)致了2月16日春節(jié)檔拉開帷幕后一瀉千里。
片方對(duì)影片質(zhì)量盲目自信、對(duì)觀眾嚴(yán)重誤判是《西游記女兒國(guó)》點(diǎn)映失敗的原因。
因此，點(diǎn)映并不適合所有影片，而其特別適合那些走口碑路線、需要時(shí)間發(fā)酵口碑的影片。
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