在提及“鮮肉”二字，相信不少人腦海里就會浮現(xiàn)鋪天蓋地的廣告畫面。而在這個“男色消費”盛行的時代，鮮肉一族儼然已經成為中國廣告界的“排頭兵”，他們用鮮嫩多汁的肉體和顏值俘獲了一大票嚷著要年輕化的品牌主，就連宇宙第一大廣告主的寶潔公司都坐不住了，這兩年廣告中的鮮肉比例也在不斷提高，大有網羅天下鮮肉于一碗的趨勢。

“男色經濟”盛行的今天，“鮮肉代言”難道真的只為品牌減齡？寶潔的“換肉”大行動背后呈現(xiàn)了什么樣的代言趨勢？今天上海明星經紀公司明星代言部就和你一起來歸納一下，2015到2016年間，寶潔的鮮肉大盤里到底添了多少料。

楊洋 —— 代言品牌：飄柔、碧浪

楊洋 —— 代言品牌：飄柔、碧浪

碧浪粉絲匹配度：67.80%；碧浪當月品牌聲量提升率：239.27%

飄柔粉絲匹配度：73.67%；飄柔當月品牌聲量提升率：4074.69%

作為寶潔旗下兩大洗護品牌的明星代言人，楊洋在今年可以說是徹底綻放。而他頻頻顯身多部熱門影視劇和綜藝劇中，更是人氣爆表，其中熱劇《微微一笑很傾城》的表現(xiàn)博得了不少女粉絲青睞。趁其大熱之勢，飄柔宣布他擔任品牌“首席柔順官”，其健康陽光的形象不僅為飄柔“清爽柔順”的品牌理念帶來更好的詮釋，為品牌演唱的一曲“飄柔順發(fā)歌”的廣告更是撩得粉絲連連叫好。

楊洋X飄柔——《夏日順發(fā)舞》

這個時間點選擇楊洋做代言，飄柔的目的十分明顯。近幾年，飄柔在洗發(fā)水市場的地位遠不如從前，不僅面對大量新興競爭者，同時飄柔的品牌形象已經很難滿足新時代消費者的需求偏好。借這次楊洋代言，飄柔從產品包裝到線下展臺都進行了革新，一方面希望借助代言人形象博得年輕消費者的青睞，另一方面也迎合寶潔的年輕化步伐。

楊洋X碧浪——《衣Q博士的微微一笑》

在寶潔旗下的另一個洗護品牌碧浪換代言人也十分巧妙，當碧浪興致勃勃地宣布楊洋成為明星代言人的當天，其兄弟品牌汰漬同時宣布張藝興成為新的明星代言人。作為一個常年以“媽媽”廣告形象溝通的品牌，碧浪與楊洋合作以“破案”為主題的微電影明顯大步跨向年輕人的領域，碧浪還選擇借助社會化平臺放大楊洋的明星效應。就從目前兩大品牌在今年的雙十一銷量數(shù)據(jù)來看，效果還是十分明顯。

李易峰 —— 代言品牌：OLAY

李易峰 —— 代言品牌：OLAY

粉絲匹配度：61.27% ；當月品牌聲量提升率：2141.09%

曾經的“熟齡”品牌Olay玉蘭油，在其進入中國市場27年后曾有過大陸銷量第一的輝煌。但近年來因品牌老化出現(xiàn)銷售的大幅下滑， 其在消費者心中“媽媽品牌”的形象令玉蘭油不得不開啟“減齡”行動。今年三月，玉蘭油宣布李易峰作為其大中華區(qū)明星代言人，希望通過他陽光俊朗的形象增強與90后、00后等年輕女性消費者的情感連接。

作為后來居上的明星之一，李易峰的蟄伏九年人生經歷與品牌Slogan“就耀新的我”緊緊相連，一支動情的“你不止是你”的電視廣告也通過李易峰的勵志故事來詮釋全新的品牌訴求。

李易峰X玉蘭油——《就耀新的我》

“老品牌”要年輕化，選擇“當紅炸子雞”代言自然是最直接的方式。在過去幾年間，玉蘭油也曾為了“減齡”推出不少新的產品線，新的產品并沒有為玉蘭油抓住年輕受眾的心，同時也不能很好的滿足老用戶的需求。

來自上海明星代言公司的數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年玉蘭油在38個城市百貨渠道中銷售出現(xiàn)了18.5%的下滑，成為十大化妝品品牌中下滑幅度最大的品牌，這讓寶潔不得不對其“加大瘦身”。

今年年中，寶潔就宣布將Olay的產品架構向“抗衰老”轉型，除了淘汰其“抗衰老”品牌定位不符的產品外，還將撤銷Olay在中國30%的專柜。在上海明星經紀公司看來老品牌還是難敵新品牌勢力的上位。

TFboys —— 代言品牌：舒膚佳

TFboys —— 代言品牌：舒膚佳

粉絲匹配度：71.07% ；當月品牌聲量提升率：3251.54%

TFBOYS可以說是鮮肉軍團的代表人物，從去年開始品牌代言領域越來越寬。當舒膚佳宣布他們成為代言時，恰是舒膚佳品牌進入中國的第25年，而正在茁壯成長的“少年組合”理所當然地成為品牌今年“25年成長季”傳播戰(zhàn)役中最好的詮釋者。

正如TFBOYS為品牌拍攝的首支廣告片中高唱的“守護”一詞，一方面強調了品牌常年主打的“守護健康”的理念，另一方面也唱出粉絲們對“守護 TFBOYS 成長”的心態(tài)。

TFboysX舒膚佳——《守護家》

早前就憑借“除菌”的理念穩(wěn)居香皂市場前排的舒膚佳，近兩年的市場份額可以說是一年比一年穩(wěn)定。在舒膚佳宣布TFBOYS代言的當天，微博粉絲轉發(fā)量曝光量瞬間破萬，但有趣的是在這大聲量的背后，舒膚佳卻遭到當天預售款產品不足一百導致下架的問題。原因竟在于舒膚佳在宣傳海報中三位代言人畫面比重不均衡而引起粉絲的不滿，這才導致產品預售不破百的窘況。

雖然舒膚佳在這一輪的營銷活動中沒嘗到粉絲經濟的甜頭，但其在年輕群體之間形成的傳播能力依舊印證了其個人清潔護理市場龍頭的地位，仍然是寶潔不可多得的“王牌”之一。

張藝興 —— 代言品牌：汰漬

張藝興 —— 代言品牌：汰漬

粉絲匹配度：68.40% ；當月品牌聲量提升率：60.89% 

今年隨著在熱門綜藝《極限挑戰(zhàn)》以及熱播劇《好先生》《老九門》的突出表現(xiàn)，張藝興成功活躍在人們視線中。在此之后，汰漬攜手張藝興重磅推出一支“古畫尋寶”的微電影，一方面貼合當時張藝興出演《老九門》持續(xù)升溫的熱度，另一方面也將品牌“雙重潔凈”的主題換了一種更年輕的方式向觀眾表達。從選擇張藝興做明星代言到這支懸疑廣告大片，不難看出汰漬今年也在持續(xù)瞄準年輕受眾而開展它的營銷攻勢。

張藝興X汰漬——《雙重迷局》

正如碧浪和楊洋的破案廣告一樣，這支汰漬全新微電影一樣是刷新了人們對常規(guī)洗衣粉廣告的認知。在整個2016年度，汰漬和碧浪的銷量一直表現(xiàn)不錯，在收入兩枚代表性小鮮肉做代言以后，相較以往汰漬和碧浪的整體推廣維度更新，與粉絲親密度更高。這一來將明星效應帶動了產品銷量，也正好貼合了品牌新一代受眾年輕化的趨勢。但，上海明星經紀人依舊覺得叔叔阿姨級的家常明星（比如海清）代言的實際銷售推動效果未必差于“鮮肉”吧？

鹿晗 —— 代言品牌：佳潔士

鹿晗 —— 代言品牌：佳潔士

粉絲匹配度：51.19%；當月品牌聲量提升率：N/A*

對于牙膏市場，寶潔從佳潔士進入中國以來就沒放松過對這個牙膏市場上“優(yōu)等生”的投入。正如佳潔士其他兄弟姐妹一樣，寶潔在經歷過“瘦身計劃”后不光在廣告上加大了投放力度，在改變其營銷策略路上首先就為佳潔士納入一位中國粉絲經濟的代表性人物——鹿晗。

從2015年擔任明星代言以來，鹿晗憑借其強大的粉絲力為佳潔士創(chuàng)下不少佳績。今年年初一次“鹿晗尋找鉆白笑容”的推廣戰(zhàn)役更是將粉絲效應發(fā)揮到極致，在活動啟動的6小時內，話題閱讀量破億，創(chuàng)造13萬微博討論量，當時主推的佳潔士“3D炫白雙效鹿晗樂享咖啡珍藏版牙膏”9秒內全部售罄。所以說，小鮮肉的力量就在于可以讓粉絲消費者不需要去探究這是什么，看臉掏腰包就可以了。

鹿晗X佳潔士——《尋找鉆白笑容》

雖然近兩年，佳潔士偶爾也受到虛假廣告、產品質量等問題的質疑，但在產品銷售上卻還是一直處于十分穩(wěn)定的狀態(tài)。面對不斷崛起的中國本土牙膏品牌，佳潔士“洋品牌”的形象也在各種價格戰(zhàn)中逐漸在消費者心中落地生根，這下再加上鹿晗的代言，相信男色消費+粉絲經濟的模式能夠進一步鞏固佳潔士在牙膏市場的地位。

*由于鹿晗代言時間為2015年，周期時間較長，因此暫不作為本次數(shù)據(jù)統(tǒng)計內容

寧澤濤 —— 代言品牌：吉列

寧澤濤 —— 代言品牌：吉列

粉絲匹配度：66.47%；當月品牌聲量提升率：98.11%

作為寶潔旗下為數(shù)不多的男性理容品牌，吉列利用體育營銷來吸引男性消費者的方式已經輕車熟路。在這之前，其歷任代言人更是不乏體育明星，包括卡卡、梅西、亨利、貝克漢姆、費德勒以及中國羽壇領軍人物的林丹都曾為其明星代言。

吉列簽下寧澤濤其實是2015年世錦賽之前，從寧澤濤個人“不服輸”、“堅持不懈”的個人經歷來看，也讓吉列和寧澤濤一拍即合。在今年奧運年中，吉列全球同步啟動“Perfect Isn't Pretty” 的2016奧運宣傳戰(zhàn)役，而代言人寧澤濤又再次在廣告中展現(xiàn)了其奔向奧運冠軍之路的堅韌和決心。

然而，寧澤濤與中國游泳隊之間的風波，難免也會使得寧澤濤的廣告代言價值的未來處于不穩(wěn)定的狀態(tài)。誰都清楚，“賽場實力與冠軍”才是其受到廣告商追捧的根基。顏值只是增加值罷了。

薛之謙 —— 代言品牌：飄柔

薛之謙 —— 代言品牌：飄柔

粉絲匹配度：69.80%；當月品牌聲量提升率：140.00%

說到薛之謙，給人們的第一印象早就不是當年的歌手身份，近兩年薛之謙憑借其“段子手”體質在綜藝領域大放異彩，“新鮮”的逗比特質在社交網站上更是收獲一眾迷妹。從最早的“歌紅人不紅”到如今的段子手，成功的背后是他才華和自信的結合。

今年以來，飄柔不僅在代言人策略上越走越“鮮”，產品出新的頻率也不斷升級加速，選擇薛之謙的原因雖然不在于是否夠“鮮”，但其吸引年輕受眾的能力卻與新晉小生不分伯仲。反正都是投年輕人所好，年紀大一點又有什么關系。

薛之謙X飄柔——飄柔真女神

胡歌 —— 代言品牌：德國博朗

胡歌 —— 代言品牌：德國博朗

粉絲匹配度：42.47%；當月品牌聲量提升率：7.67%

從2015年霸屏到2016年的胡歌一樣被寶潔“收入囊中”。今年9月，寶潔旗下的男士剃須刀品牌德國宣布胡歌成為其大中華區(qū)明星代言人。胡歌自不用多說，隨著其主演的《瑯琊榜》、《偽裝者》熱播后，令其一度成為“年度廣告IP”。

在上海明星經紀部從人物形象上看，胡歌紳士而穩(wěn)重的氣質，以及其在演繹生涯中“精益求精”的追求和博朗的“不凡品質”都算是有不錯的契合度。只是“42.47%”的“粉絲匹配度”讓人多少有點驚詫。但“7.67%”的聲量提升率或者也說明了一切了。

前兩年博朗曾因業(yè)績不佳，加上寶潔瘦身計劃的影響，一度被列入“剝離”名單中。但后來寶潔重新調整營銷策略后，這個偏向成熟男性受眾的品牌也開始以年輕人為主，找來胡歌為其代言，一方面通過胡歌的形象能為其銷量帶來一定效果，另一方面也能借此迎合寶潔的“鮮肉收割戰(zhàn)”。

胡歌X博朗——《不凡背后》

縱觀寶潔近兩年的廣告代言/明星代言趨勢，不難發(fā)現(xiàn)在揮手告別“女色消費”的當下，“男色經濟”儼然已成為這個時代的主流。鮮肉一族不僅在以男性為TA的品牌領域活躍，坐擁美妝時尚品牌代言的小鮮肉更是不在少數(shù)。

他們與品牌的關聯(lián)早已不限于“代言”二字，在這背后更多的是品牌對市場及趨勢變化做出的調整和思考。關于這個話題，上海明星經紀人覺得鮮肉橫行，2016年品牌的的明星代言陣營儼然呈現(xiàn)一種“集體搶鮮”的模式。在原有汽車等品類高歌猛進的前提下，男性代言人開始快速蠶食以女性為主的品牌。這種現(xiàn)象可以稱作娛樂圈吹到營銷圈的一陣熱風，這樣的代言也只能成為一時的商業(yè)熱點。

對于這種被時代引流的代言趨勢，上海明星經紀部提到除了男色消費，另一個重要的原因就是社交媒體，它的崛起主導了人們的話語權，同時也讓女性對男色的愛慕得到一種表達。換言之，品牌營銷思路會隨著時代而改變。要想用好鮮肉代言，品牌應該跳脫出常規(guī)廣告的思維框架，不拘泥于小的熱點，而更多去利用明星自身價值和新聞本身的營銷亮點，或許能幫助品牌走得更遠。

每一種代言模式下都是品牌對市場的一種思考和調整，根據(jù)時代特色和消費人群的特點去選擇合適的人選，才能將明星效應、粉絲經濟發(fā)揮出最大的價值。也許“男色消費”時代為人們帶來了許多美好的肉體，但與此同時它也讓品牌做出最適合他們的思考和選擇。