明星代言已成為常態(tài)化的營銷形式，近幾年隨著各大衛(wèi)視親子節(jié)目的熱播，明星家庭逐漸走進(jìn)消費者的視野，而明星夫妻同臺代言的形式也越來越受到商家追捧，商家認(rèn)為明星夫妻共同代言能夠更好地詮釋品牌的內(nèi)涵以及更佳的品牌形象，同時聚合夫妻雙方的影響力，獲得更好營銷效果。

　　明星夫妻代言為何會如此火熱？以下，高娛明星代言部從幾個明星夫妻代言案例入手，全面解析商家選擇明星夫妻代言的深刻意義。

　　案例一：黃磊孫莉夫妻-蒙牛未來星兒童牛奶

　　產(chǎn)品特點：產(chǎn)品針對兒童，廣告受眾為父母。安全可靠是產(chǎn)品第一訴求點。

　　代言人特點：黃磊孫莉夫妻有良好口碑及人氣，他們的孩子在產(chǎn)品的適用年齡內(nèi)。

黃磊孫莉夫妻代言蒙牛未來星兒童牛奶

　　為什么選擇黃磊夫妻來代言？

　　黃磊的家庭處在有產(chǎn)品需求的階段，同樣作為父母的黃磊夫妻會讓消費者第一時間生出親密感：“他們家也有孩子，肯定不會昧著良心做事情，我們都是給孩子用的”提升了消費者對品牌信任感。而黃磊個人之前代言的諸多日常生活用品口碑良好，在這一方面黃磊擁有很高的信譽(yù)度，容易被消費者接受和認(rèn)可。相比一人代言，夫妻（父母）雙雙出鏡更有說服力。

　　黃磊夫妻的代言為企業(yè)帶來了什么？

　　黃磊一向展現(xiàn)在外的好男人好爸爸形象，滿足表達(dá)產(chǎn)品訴求點所需的條件，彰顯了企業(yè)安全可靠的品牌形象。而黃磊之前代言的產(chǎn)品口碑良好，這也讓企業(yè)選擇黃磊夫妻代言的同時，就在消費者心中建立起高于其他競品的信任度，將消費者對黃磊的信任度轉(zhuǎn)化為對企業(yè)對產(chǎn)品的信任。

　　案例二：陳思誠佟麗婭夫妻-飄柔洗發(fā)水

　　產(chǎn)品特點：針對全部受眾；口碑良好；鼓勵消費者自信勇敢去追尋愛情。

　　代言人特點：塑造的影視形象正派可靠；新婚夫妻；自帶熱門話題。

陳思誠佟麗婭夫妻-飄柔洗發(fā)水

　　為什么選擇陳思誠夫妻來代言？

　　陳思誠夫妻在代言前剛剛結(jié)婚且陳思誠因?qū)а荨侗本矍楣适隆帆@獎，擁有極高的話題熱度，選擇其為代言人可以獲得熱點的余熱。陳思誠塑造的影視形象一向為浪漫忠誠，符合飄柔的品牌形象，而佟麗婭在粉絲心中的形象一向是長發(fā)飄飄，滿足飄柔產(chǎn)品表達(dá)的需求。選擇夫妻代言符合飄柔一貫（戀人形象）的風(fēng)格，且更近一步。

　　陳思誠夫妻的代言為企業(yè)帶來了什么？

　　陳思誠夫妻代言是飄柔的一次新嘗試，將感情線從戀愛進(jìn)化為婚姻，拓寬了產(chǎn)品的適用范圍，發(fā)掘了一批潛在消費者，適時推出的家庭裝洗發(fā)水得到大賣。而陳思誠夫妻在代言之前自帶話題熱度，讓企業(yè)以相對低的成本獲得極佳的傳播效果，他們的銀屏形象及口碑也為品牌形象帶來了不小的收益。

　　案例三：陸毅鮑蕾夫妻-九陽鐵釜第三代電飯煲

　　產(chǎn)品特點：老牌企業(yè)口碑好質(zhì)量強(qiáng)；鐵質(zhì)內(nèi)芯燒飯香；高顏值，追求品質(zhì)。

　　代言人特點：陸毅鮑蕾相愛21年，顧家可靠，代言過諸多日常生活用品。

陸毅鮑蕾夫妻-九陽鐵釜第三代電飯煲

　　為什么選擇陸毅鮑蕾代言？

　　陸毅鮑蕾相愛21年，完全符合九陽鐵釜“鐵心為愛”的傳播概念。而九陽本身在這兩年轉(zhuǎn)戰(zhàn)電飯煲市場，勢頭大好，陸毅曾代言諸多日常生活用品,被消費者信賴，兩者強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合，更能凸顯九陽鐵釜的高品質(zhì)。同時陸毅是出了名的戀家顧家，拍戲間隙也常?；丶?，經(jīng)常會給鮑蕾做飯，“抓住TA的胃，也就抓住了TA的心”這句話不僅適用在男人身上，對女人身上也適用，而這平凡生活中的點點滴滴的場景化和九陽想呈現(xiàn)給消費者的概念十分一致。

　　陸毅鮑蕾夫婦日常對品質(zhì)生活追求的一貫態(tài)度也進(jìn)一步提升這款產(chǎn)品在消費者心中的好感度。

　　陸毅夫妻代言為企業(yè)帶來了什么？

　　九陽本就是一家眾所周知的廚房小家電領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，陸毅鮑蕾的代言，為本身高品質(zhì)的產(chǎn)品增添了絲絲溫情，使得九陽鐵釜不再只是一部電飯煲，更蘊含了對品質(zhì)生活追求的態(tài)度以及對家人樸實情感的傳達(dá)，通過夫妻明星代言，企業(yè)不止獲得了極好的營銷效果，同時也把明星夫婦廣為人知的細(xì)膩日常與企業(yè)匠心做好每一個產(chǎn)品無形地關(guān)聯(lián)了起來，豐富了產(chǎn)品的表達(dá)。

　　通過以上三個案例可以看出，明星夫妻代言一些產(chǎn)品能夠取得不俗的效果，相比于單一的代言人表達(dá)的情感更豐富，更有說服力。

　　企業(yè)在選擇代言人的時候不單單只是看中其人氣，更多的是代言人是否與產(chǎn)品在各方面相契合，是否有著較好的社會公信力。然而對于一個企業(yè)來說，最重要的還是要本著對消費者負(fù)責(zé)的態(tài)度去做產(chǎn)品。

　　夫妻家庭之愛是小愛，企業(yè)對消費者負(fù)責(zé)，鐵心做好產(chǎn)品是大愛。