自從“爸爸去哪兒”火了之后，天天、KIMI、森碟、王詩齡等小童星大熱，電視上一天能見好幾回！但9月1日之后，電視、網(wǎng)絡(luò)等廣告中將難見到不滿10歲的童星代言人；各類明星也將告別“任性代言”，接廣告代言需使用過該產(chǎn)品；廣告代言人如果代言虛假廣告受到行政處罰，三年內(nèi)不能再代言廣告……上海明星經(jīng)紀(jì)公司了解到，新廣告法今年9月1日起將開始施行，而這也是廣告法實(shí)施20年來首次修訂。明星代言各類生活用品、男星代言女性用品、童星代言藥品……在新廣告法中這些情形將受到限制。
從9月1日起，因“爸爸去哪兒”火起來的森碟、天天等不滿10周歲的童星，或?qū)⒃趶V告中暫別代言人的身份。因新廣告法規(guī)定，未滿10周歲的未成年人不得代言。據(jù)上海明星代言部了解，隨著“爸爸去哪兒”等節(jié)目的熱播，一眾影視綜藝童星的身價(jià)暴漲，日進(jìn)斗金，身價(jià)逼近二線演員。當(dāng)紅童星接廣告接到手軟，原因之一是幼兒產(chǎn)品市場需求大，需要與其產(chǎn)品形象定位符合的童星進(jìn)行代言。而禁止10歲以下童星代言，一方面是為保護(hù)未成年人身心健康，另一方面亦因?yàn)橥乔啡豹?dú)立判斷事物的能力。上海明星經(jīng)紀(jì)人分析稱，廣告商或可以邀請幼童演出廣告而支付代言費(fèi)用的方式，以避開限制。因?yàn)閷τ谕莵碚f，他們屬于公眾人物，出演廣告的行為亦屬于代言。
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