體育作為一種人文景觀對社會大眾的吸引力是其他任何活動不能相比的，體育明星作為體育運(yùn)動的代表充當(dāng)品牌代言人的生命力就在于其能夠有效地把體育精神應(yīng)用于企業(yè)的品牌給企業(yè)帶來良好的聲譽(yù)提高企業(yè)品牌的知名度，創(chuàng)造超額利潤從而取得最佳的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益因此用體育明星做品牌代言人受到了企業(yè)與消費者的一致好評。我國體育明星品牌代言人始于改革開放后經(jīng)歷了短短二十幾年的發(fā)展，體育明星品牌代言人已經(jīng)成為當(dāng)今中國社會關(guān)注的一個熱點現(xiàn)象。
隨著中國加入WTO和北京2008年奧運(yùn)會的召開，許多國際知名企業(yè)出于本土化策略必將選擇我國的體育健兒為其搖旗吶喊樹立形象充當(dāng)其在中國發(fā)展的品牌代言人。因此我國體育明星品牌代言人的發(fā)展前景還是十分廣闊的，同時我們也應(yīng)該清醒的認(rèn)識到體育明星在短期商業(yè)上取得的成功并不代表它就能在變幻莫測的商海中擁有長期立于不敗之地的能力。在這種情況下如何認(rèn)識我國體育明星品牌代言人的發(fā)展現(xiàn)狀、如何把握整個品牌代言人市場的發(fā)展機(jī)遇對我國體育明星品牌代言人未來的發(fā)展都具有至關(guān)重要的現(xiàn)實意義和學(xué)術(shù)價值。
明星經(jīng)紀(jì)公司在此次研究中采用文獻(xiàn)資料法、個案分析法在根據(jù)我國社會經(jīng)濟(jì)及體育發(fā)展?fàn)顩r剖析進(jìn)行的研究結(jié)果如下：
體育作為一種人文景觀對社會大眾的吸引力是其他任何活動不能相比的。特別是本世紀(jì)60年代之后由于現(xiàn)代通訊設(shè)備的發(fā)展加大了體育的宣傳力度，使體育不再受體育場館和地區(qū)國別的限制社會大眾可以了解到更多的體育信息，體育觀眾的隊伍以前所未有的速度發(fā)展起來已形成一支引人注目的社會力量，與此同時體育明星作為體育的代表受到了前所未有的重視，社會大眾通過體育明星感受了體育的魅力并將自己的情感融入到體育明星身上共享勝利的喜悅共擔(dān)失敗的痛苦，他們的思想和行為受某個體育明星的成功或失敗的影響并從中找到了他們自己的獨立價值和個人滿足。由于體育明星的成才道路比其他明星更加艱難，這種蘊(yùn)含艱辛的頂尖概念提升了其附加值，再加上他們強(qiáng)壯的身體、優(yōu)美的體態(tài)、勻稱的體型、良好的素質(zhì)、健康的體格、風(fēng)度瀟灑的氣質(zhì)給大眾以強(qiáng)烈的美感，因此體育明星在眾明星中脫穎而出，同時隨著我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育明星的形象也開始擺脫傳統(tǒng)固定的模式，他們不僅僅再是為國爭光爭金奪銀的運(yùn)動員，他們與大眾一樣有自己的興趣愛好，有自己的喜怒哀樂，
他們的生活也有另一種精彩——那就是充當(dāng)品牌代言人。體育明星品牌代言人的生命力在于其能夠有效地把體育精神應(yīng)用于企業(yè)的品牌，給企業(yè)帶來良好的聲譽(yù)，提高企業(yè)品牌的知名度，創(chuàng)造超額利潤從而取得最佳的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。體育明星是企業(yè)與消費者溝通的橋梁，他們的一舉一動都對喜愛他們的消費者有很大的影響，尤其體現(xiàn)在消費傾向上運(yùn)用體育明星進(jìn)行品牌代言是消費者熟悉崇拜的體育明星提出他們的見解建議并令人信服接受的過程。因此利用體育明星可極大的調(diào)動消費者的積極性從而深受企業(yè)的歡迎，同時體育明星廣受媒體關(guān)注曝光機(jī)會多無形中節(jié)省了企業(yè)的宣傳促銷費用。企業(yè)品牌形象的塑造猶如百年樹人的工作需要長時間的積累，而搭上體育明星的便車則可減少其中的困難度，另外體育作為一種特殊的媒體形式的確具有常規(guī)媒體所不能比擬的特征，不僅具備很高的覆蓋率而且可以透過特殊的媒介環(huán)境使目標(biāo)消費者對體育明星產(chǎn)生積極的聯(lián)想，而這種建立在體育明星身上的積極的聯(lián)想正是企業(yè)尋找的宣傳自己品牌的有效載體。
體育明星本身就是一種可創(chuàng)造的新媒體，經(jīng)過選擇的體育明星媒體可以將各種傳統(tǒng)媒體有機(jī)地組合在一起，在親和的環(huán)境中有效地將企業(yè)及其產(chǎn)品信息傳播給目標(biāo)消費者。可以說我國的體育明星品牌代言人的資源還是十分雄厚的。僅2000?年我國就取得世界冠軍110個項目，涉及跳水、乒乓球、羽毛球、體操、籃球、足球等等。2000年悉尼奧運(yùn)會我國體育健兒更是獲得了28枚金牌這極大的調(diào)動了企業(yè)運(yùn)用體育明星充當(dāng)品牌代言人的積極性。因此各個項目的運(yùn)動員都有為企業(yè)做品牌代言人的事例。同時2004年在美國福布斯雜志公布的中國名人榜中體育明星在前100位名人占到了16人，其中籃球運(yùn)動員姚明還名列榜首，可見體育明星已經(jīng)越來越多的得到社會大眾的關(guān)注，這為體育明星充當(dāng)品牌代言人提供了一個有力的社會基礎(chǔ)。今天為企業(yè)充當(dāng)品牌代言人的體育明星更是鋪天蓋地，大街小巷廣告牌上的體育明星可謂比比皆是，體育明星充當(dāng)品牌代言人已經(jīng)發(fā)展成為了一支引人注目的社會現(xiàn)象。
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